Brand awareness is een hot topic in de digitale uitgeefwereld. Het belangrijkste is dat bezoekers van websites aantrekkelijke impressies (banners, skyscrapers, ‘halve pagina’s’) zien van adverteerders en doorklikken. Naar nu blijkt wordt in Nederland meer dan de helft (52 procent) van de impressies niet gezien door gebruikers. Ook is het percentage clicks dat impressies genereren in Nederland met 0,047 procent lager dan in de andere onderzochte landen.

Het lijkt steeds meer een speeltje van diverse media te worden: het inspelen op een negatief sentiment. Crisis, recessie, mogelijke beperking van hypotheekrenteaftrek, vergrijzing en de daarmee oplopende kosten van zorg, de pensioendiscussie. Zo maar een aantal onderwerpen waarvan diverse media steeds weer een zorgelijk beeld weten te scheppen. En ja; een aantal zaken zijn aantoonbaar en mogen ook benoemd worden. Na aanvankelijk financiële crisis in 2008 en een reëele crisis in 2009 zitten we inmiddels in een eurocrisis. En ja; we lijken doorgeschoten in de uitvoering van de ideale verzorgingsstaat… En ja; we lijken in Nederland zo langzamerhand meer regels te hebben dan inwoners… En ja; er ligt een duidelijke uitdaging (voor de huidige regering, maar tegelijkertijd ook voor de samenleving als geheel) om met elkaar in bepaalde mate pensioen en AOW ook in de toekomst als voorzieningen in stand te houden. Maar een vraag aan u: Denkt u als werkgever of werknemer soms ook niet, dat de oorzaak van ‘crisis’ misschien wel het meest wordt veroorzaakt door zaken niet direct met ‘geld’ te maken hebben?